ما هي أشكال اعلانات جوجل في الحملات الاعلانية ؟ وما هو شكل الاعلان الأفضل أداء؟

 

عندما يتعلق الأمر بمعرفة أشكال الإعلانات المتاحة على جوجل أدووردز، فهذه ليست سوى البداية. تقدم جوجل العديد من أشكال الاعلانات المختلفة ، ويقدم كل منها فوائده الخاصة ، من سرد القصص المرئي إلى المعلومات سريعة النجاح. تستفيد العديد من الحملات من استخدام مجموعة متنوعة من أشكال الإعلانات. قد تكون عملية تحديد شكل الاعلان المناسب محييرة.

إعلانات جوجل هي أشهر منصة للإعلان عبر الإنترنت ونظام الدفع بالنقرة. يتدفق المسوقون على إعلانات جوجل لأن جوجل هو الانترنت – تقريباً – حاليا. هذا هو سبب قولك ، “سأبحث عنها في جوجل” ، بدلاً من “دعني أبحث عنها”.

ولكن ليس حجم وشعبية جوجل فقط هو ما يجعل إعلانات جوجل نظامًا أساسيًا جذابًا. إنها أيضًا خدمة إعلانية قوية بشكل لا يصدق، فهو يزخر بخيارات وميزات وأدوات أخرى التي لا يمكنك الحصول عليها مع منصات الدفع لكل نقرة الأخرى.

تتمثل إحدى الطرق التي تظهر بها هذه القوة في العدد الهائل من أنواع التنسيقات التي يقدمها إعلانات جوجل لمستخدميه. تستمر ذخيرتهم الواسعة بالفعل في النمو طوال الوقت باستخدام أنواع التنسيقات الجديدة.

يمكن أن تكون كل أنواع الإعلانات المختلفة هذه بمثابة لمسة ساحقة للمسوقين. مثل طفل في متجر ألعاب يحمل ورقة نقدية بقيمة 20 دولارًا ، فإن الخيارات مثيرة ومرعبة. كيف تعرف من أين تبدأ وماذا تختار؟

يهدف هذا الدليل إلى مساعدتك في الإجابة عن هذا السؤال بالذات عن طريق تقسيم كل نوع تنسيق واستكشاف المزايا والعيوب ومتى تستخدم كل خيار.

نبدة عن الاعلانات في الانترنت

قبل التعمق في كل نوع من أشكال الإعلانات ، من الضروري أولاً استكشاف المكونات الأساسية التي يتكون منها الإعلان. ما هو إعلان على الإنترنت؟

وبشكل أكثر تحديدًا ، ما هي المكونات العامة للإعلان؟ وتشمل هذه أجزاء مثل العناوين والأوصاف وعبارات الحث على اتخاذ إجراء وغيرها.

وأيضًا ، ما هي العوامل الأخرى التي تؤثر على الإعلان. تتضمن أمثلة هذه العوامل منافسيك وأهدافك الإعلانية وجمهورك.

سيؤدي فهم هذه المكونات المختلفة إلى تسهيل التنقل بين أشكال الإعلانات المختلفة التي تمت مناقشتها في الأقسام اللاحقة من هذا الدليل.

مكونات بنية الإعلان

بغض النظر عن نوع شكل الإعلان الذي تختاره ، ستكون بعض مكونات الإعلان الأساسية موجودة دائمًا. يتطلب إنشاء إعلانات فعالة بأي شكل أو حجم أو شكل إتقان تطوير هذه الأجزاء الفردية.

العناوين

المعروف أيضًا باسم عنوان الإعلان أو “العنوان 1” ، يتم جذب مشاهدي الإعلان أولاً إلى هذا المكون. العناوين الرئيسية لها مسؤوليات صعبة للغاية تتمثل في جذب الانتباه وإغراء المستهلك للنقر واستكشاف المزيد.

على الرغم من هذه المسؤولية الكبيرة ، فإن العناوين الرئيسية لها مساحة محدودة للشخصية ، مما يعني أنه ليس لديك متسع كبير لإنجاز المهمة. قد يكون لديك مساحة كافية لحفنة من الكلمات فقط.

ما هي مسؤوليات العنوان؟ من الناحية المثالية ، سيكون عنوان إعلانك …:

• جذب انتباه جمهورك المرغوب فيه
• خلق استجابة عاطفية
• تسليط الضوء على نقاط البيع الهامة وذات الصلة لمنتجك/خدمتك
• تشجيع المشاهدين على اتخاذ إجراء
• نبدة عن صورة علامتك التجارية/شخصيتك

يستغرق المعلنون والمسوقون سنوات لتعلم فن استخدام هذه المساحة المحدودة لإنشاء عناوين مقنعة تحقق كل هذه الأهداف. وحتى المسوقون المتمرسون سوف يراجعون عناوينهم بشكل متكرر ، حتى يجدوا الملاءمة المناسبة.

العناوين الفرعية

تتمثل مهمة العنوان الفرعي في إضافة المزيد من السياق والفهم إلى العنوان الرئيسي وتعزيز رسالة علامتك التجارية. لن يشتمل كل إعلان على عنوان فرعي أو “العنوان 2.” لا تسمح بعض أنواع أشكال الإعلانات بمساحة لهذا العنوان الثانوي.

من الناحية المثالية ، سيساعد العنوان الفرعي في انتقال عارض الإعلانات من نص العنوان إلى النسخة الأساسية. بدلاً من ذلك ، يمكن أن يساعد عنوانك في تحقيق كل عنصر في قائمة الأهداف هذه.

على سبيل المثال ، يمكن استخدام العنوان 1 لجذب الانتباه وإنشاء استجابة عاطفية وتغليف علامتك التجارية ، بينما يتبع العنوان 2 هذا بدعوة إلى اتخاذ إجراء تتضمن نقاط البيع الرئيسية لمنتجاتك/خدماتك. وللعنوان 3 تأثير كبير على المستخدم من خلال إضافة بعض الخطوط الجذابة مثل “الجودة الفائقة” و “الشحن المجاني” وعروض الخصومات مثل “احصل على عرض أسعار مجاني اليوم” كما هو موضح أدناه.

الوصف

عندما تجذب العناوين الرئيسية عميلاً محتملاً ، فإن مهمة وصف إعلانك هي جذب هؤلاء الأفراد أكثر نحو منتجك. يكون نص إعلاناتك أطول من العناوين الرئيسية ، مما يعني أن لديك مساحة أكبر لبيع نفسك للمستهلكين.

مع لفت انتباههم بالفعل ، تتغير الأهداف. تحتاج الأوصاف إلى تعزيز الفوائد المذكورة في العنوان بإضافة مزيد من التفاصيل. هناك العديد من الطرق التي يستخدم بها المسوقون أوصافهم لإضافة عمق لإعلاناتهم:

• التوسع في مزايا المنتج و/أو الخيارات
• عرض شهادات أو آراء العملاء
• إضافة إحصائيات عن المنتج أو الخدمة (الكل يحب الأرقام!)
• بما في ذلك معلومات التسعير
• ذكر أي عروض أو صفقات خاصة

يجب أن تكون الأوصاف نشطة وجذابة مثل عناوينك لكي تلائم شكل الاعلان. على الرغم من أن لديك مساحة أكبر ، فإن استخدام لغة عامة أو تضمين تفاصيل غير ذات قيمة مضافة سيقلل من تجربتك الإعلانية.

URL وصفحات الهبوط

الجزء الأخير من أحجية بنية الإعلان هو رابط عنوان URL الذي يرسل المتسوقين إلى صفحتك المقصودة. تطلب جوجل عنوان URL المعروض (كيف سيبدو عنوان URL لمشاهدي الإعلانات) والعنوان الفعلي للصفحة المقصودة.

يجب أن يكون عنوان URL المعروض قصيرًا ونظيفًا ومباشرًا. من غير المرجح أن ينقر المستهلكون على إعلان ذي رابط طويل لأنه قد يظهر على أنه غير جدير بالثقة أو غير مرغوب فيه.

يجب أن يكون عنوان URL المعروض رابطًا قصيرًا من جذر صفحتك الرئيسية مباشرةً ، مثل

wwww.yourwebsite.com/productlandingpage.

بالرغم من أن صفحة الهبوط ليست مكونًا من مكونات الإعلان نفسه ، فهي جزء من تجربة الإعلان. يجب أن تكون صفحتك المقصودة ذات صلة بالمنتج والكلمات الرئيسية المستخدمة في الإعلان. يحتاج أيضًا إلى تضمين أي عروض أو مزايا موصوفة في الإعلان.

عندما يكون هناك تناقضات بين الإعلان والصفحة المقصودة ، فلن يؤدي ذلك إلى ردع العملاء المحتملين فحسب ، بل سيضر بنقاط الجودة في إعلانات جوجل.

تأثيرات إعلانية أخرى

أثناء إنشاء الإعلانات والتلاعب بالعناوين والأوصاف المختلفة ، هناك بعض العوامل الخارجية التي تحتاج إلى وضعها في الاعتبار. ستؤثر هذه الشروط على إعلاناتك وأدائها.

أهداف الاعلان

لماذا تستفيد من إعلانات الإنترنت؟ ما هي أهدافك من استخدام إعلانات جوجل؟ هذه الأهداف الشاملة هي التي يجب أن توجه إستراتيجياتك الإعلانية.

بعد كل شيء ، لا تستخدم جميع الشركات إعلانات قوقل بصرامة لبيع المنتجات. إن بناء الوعي بالعلامة التجارية أو اكتساب عملاء محتملين جدد أو تشجيع الزيارات الشخصية للمتاجر ما هي إلا بعض الأهداف المشتركة التي لا تتعلق مباشرة بالمبيعات.

يجب ألا تحدد أهدافك كيفية هيكلة إعلاناتك عبر الإنترنت فحسب ، بل يجب أن تحدد أيضًا أنواع التنسيق التي تختارها. بعض أنواع التنسيقات أفضل في أغراض محددة من غيرها.

جمهورك

تجيب أهدافك على سؤال “لماذا؟” من إستراتيجياتك الإعلانية ، بينما يجيب جمهورك على سؤال “من”. من الذي تأمل في جذبه بإعلاناتك؟ ما هي شرائح جمهورك المثالية؟

من الضروري التعرف على جمهورك عند إنشاء إعلان أو اختيار نوع الشكل لعدة أسباب.

أولاً ، تظهر أنواع معينة من أشكال الإعلانات في أماكن مختلفة. تحتاج إلى معرفة المكان الذي يتجمع فيه جمهورك لاختيار أشكال الإعلانات المناسبة ووضع رسائل علامتك التجارية في أفضل المواقع عبر الإنترنت.

إن معرفة مكان وجود جمهورك سيحميك من الاستثمار في أشكال الإعلانات غير الفعالة. إذا لم يكن عملاؤك يتجمعون على يوتيوب، على سبيل المثال ، فلن تحتاج إلى إنفاق الأموال على إعلانات الفيديو.

أنت أيضًا تريد استخدام لغة لها صدى لدى جمهورك المستهدف وتسلط الضوء على مزايا المنتج الأكثر صلة بهذا الجزء. سيضمن ذلك استمتاع العملاء المحتملين وتقديرهم بصوت ورسالة إعلاناتك.

المنافسة

تعتبر المنافسة عاملاً مؤثرًا بشكل كبير في تخطيط إستراتيجيات الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بك. إنه يؤثر على إعلاناتك وأنواع أشكال الإعلانات الخاصة بك.

الفوز على شبكة الدفع لكل نقرة (PPC) يعني التميز عن الآخرين. عليك أن تفكر في أين وكيف.

• أين (من خلال ما أنواع التنسيقات والقنوات) تكون المنافسة أقوى وأضعف؟
• كيف يعلن منافسوك عن منتجاتهم

تحتاج إلى دراسة كيفية قيام منافسيك بالإعلان عن منتجاتهم وخدماتهم ومقارنة جهودهم بجهودك. هذا يعني فحص الفوائد والعواطف والمشاكل التي يستهدفونها.

وبالمثل ، يجب الانتباه إلى أنواع التنسيق التي يستخدمها المنافسون. يعد العثور على التنسيقات غير المستغلة فرصة رائعة للتميز. لا توجد طريقة أفضل للتميز من تلبيس إعلاناتك بطريقة مختلفة تمامًا!

نظرة عامة على شبكات إعلانات جوجل وأنواع الاعلانات

الآن وقد أصبح لديك فهم كامل للمكونات والعوامل المختلفة التي تؤثر على إعلاناتك واختيار أنواع التنسيقات ، فقد حان الوقت لبدء استكشاف جميع أنواع تنسيقات إعلانات جوجل التي يمكن للمسوقين استخدامها للإعلان عن منتجاتهم للعملاء.

شبكات إعلانات جوجل

تقسم غوغل منصتها الإعلانية إلى شبكتين: شبكة جوجل الإعلانية وشبكة بحث جوجل. ستندرج جميع أنواع أشكال الإعلانات ضمن إحدى هاتين الفئتين أو كلتيهما. من المهم تحديد كيفية عمل هاتين الشبكتين.

شبكة بحث جوجل

شبكة بحث جوجل هي الشبكة الإعلانية الأساسية على النظام الأساسي. إنه النمط الأول من الإعلانات الذي يتبادر إلى الذهن عندما تفكر في إعلانات جوجل.

عندما يكمل شخص ما بحثًا على جوجل، يكون جزء من النتائج عبارة عن محتوى إعلان برعاية. هذا هو عمل شبكة بحث Google. يقدم المعلنون عروض أسعار للكلمات الرئيسية للبحث التي تؤدي إلى ظهور الإعلانات عندما يبحث مستخدمو جوجل عن هذه المصطلحات.

إنه المكافئ الإعلاني الرقمي لنشر عملك في الصفحات الصفراء!

أنواع أشكال إعلانات بحث جوجل:

• إعلانات نصية
• إعلانات التسوق
• الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث
• إعلانات للاتصال فقط
• إعلانات تسوق المنتجات
• وإعلانات ترويج التطبيقات

أنظر أيضاً: كيفية كتابة عنوان الاعلان

شبكة جوجل الإعلانية

بينما لا يزال اسم “غوغل” موجودًا ، لا علاقة للشبكة الإعلانية باستخدام محرك البحث. تظهر الإعلانات المصوّرة على مواقع جوجلالأخرى ، مثل YouTube و Gmail ، والمواقع الإلكترونية عبر الإنترنت التي دخلت في شراكة من خلال برنامج أدسنس.

أدسنس هو الوجه الآخر لعملة إعلانات جوجل. إنه المكان الذي تسمح فيه مواقع الويب لـجوجل بنشر الإعلانات على صفحاتها. يسمح هذا للمسوقين بوضع الإعلانات على آلاف المواقع الأكثر شهرة على الإنترنت.

إذا كنت تتصفح موقع ويب في أي وقت ورأيت لافتة إعلانية في الهوامش ، فقد يكون هذا من عمل شبكة جوجل الإعلانية.

أنواع أشكال الإعلانات المصوّرة من جوجل:

• إعلانات نصية
• إعلانات الوسائط الغنية
• الإعلانات المصورة
• إعلانات الفيديو
• إعلانات مستجيبة

أنواع تنسيق الإعلانات على شبكة بحث Google

شبكة بحث Google هي المكان الذي يبدأ فيه معظم المسوقين رحلتهم الإعلانية عبر الإنترنت. يُنظر إليه إلى حد كبير على أنه أسهل الشبكتين للاستخدام. وبالتالي ، فمن الأفضل أن تبدأ بأنواع أشكال الإعلانات على شبكة بحث جوجل.

1.الإعلانات النصية

هذا هو شكل الاعلان الأكثر وضوحًا لإعلانات PPC. يتكون الإعلان النصي الأساسي من عنوان أو عنوان إعلان واحد على الأقل وعنوان URL معروض ووصفين قصيرين كحد أقصى ويوفر لك ما يصل إلى ثلاثة عناوين ووصفين كحد أقصى. أول حقلين رئيسيين مطلوبين ، بينما الحقل الثالث اختياري. يسمح لك حقل العنوان الإضافي بتضمين نص إضافي في إعلاناتك.

تحديد حدود أحرف الإعلانات النصية:

يعرض هذا المثال المقدم من مكتبة دعم جوجل إعلانًا بثلاثة عناوين وعنوان URL ووصفين.

مزايا الإعلانات النصية

• الإعلانات النصية بسيطة جدًا وسريعة الإنشاء والإدارة والتحسين
• لا توجد مهارات أو برامج متخصصة مطلوبة لإنتاج إعلانات نصية
• يمكن القول إن أرخص نوع إعلان متاح
• من السهل أن يستهلكها الجمهور

عيوب الإعلانات النصية

• تجعل حدود الأحرف من الصعب تقديم الكثير من القيمة للعملاء المحتملين
• يؤدي نقص العناصر المرئية إلى جعل الإعلانات النصية أقل جاذبية من أنواع التنسيقات الأخرى
• يقوم معظم مستخدمي إعلانات Google بإنشاء إعلانات نصية ، مما يعني الكثير من المنافسة!
• بعض الكلمات الرئيسية للإعلانات النصية ، وخاصة لمقدمي الخدمات (سباكين ومحامين ومقاولين ، إلخ) باهظة الثمن

أنظر أيضاً: على ماذا تركز العروض التسويقية الناجحة ؟

من يجب أن يستخدم الإعلانات النصية؟

نظرًا لمدى سهولة وفعالية الإعلانات النصية من حيث التكلفة ، فهي خيار رائع لمستخدمي إعلانات جوجلالجدد الذين ليس لديهم الوقت أو الميزانية أو الخبرة لأنواع أشكال الإعلانات الأخرى.

ومع ذلك ، فإن الإعلانات النصية ليست للمبتدئين فقط. تعد الإعلانات النصية بنسب عالية للنقر إلى الظهور ، والتي يمكن أن تساعدك على تحسين نقاط الجودة في إعلانات جوجل.

يمكن أن تكون الإعلانات النصية فعالة للغاية عند استهداف كلمات رئيسية ذات نية شراء عالية. يعتبر “شراء مرتبة جديدة” مثالاً على البحث بقصد الشراء. من ناحية أخرى ، تشير عبارة “أنواع المراتب” إلى أن المتسوق ، بينما لا يزال مهتمًا بشراء مرتبة ، يجري أبحاثًا وقد لا يكون مستعدًا لإجراء عملية شراء على الفور.

ببساطة ، يمكن لكل مستخدم إعلانات جوجل الاستفادة من استخدام الإعلانات النصية!

تكلفة الإعلانات النصية

تستخدم الإعلانات النصية نموذج الدفع بالنقرة. عندما ينقر مستخدم غوغل على إعلانك النصي ويتبع الرابط إلى صفحتك المقصودة ، فإن ذلك يكلفك رسومًا رمزية. يعتمد المبلغ الذي تدفعه مقابل كل نقرة على مقدار المزايدة الذي تقدمه على الكلمة الرئيسية المستهدفة.

2.الإعلانات النصية مع إضافات

شكل الاعلان هذا احترافي جداً، ويمكن أن يتضمن عدة إضافات.

هناك عدة أنواع مختلفة من معلومات الإعلان الإضافية:

• إضافات المكالمات/الرسائل: كما هو موضح في المثال أعلاه ، يمكنك تضمين رقم هاتف يمكن لمستخدمي البحث المهتمين استخدامه للاتصال أو إرسال رسالة نصية إلى نشاطك التجاري.
• إضافات المواقع: على غرار إضافة المكالمات والرسائل ، تضيف إضافة الموقع عنوان نشاطك التجاري ، مما يشجع الزيارات في المتجر.
• روابط أقسام الموقع: يعرض المثال أيضًا روابط إلى صفحات الموقع المختلفة. يساعد هذا الامتداد في توصيل مشاهدي الإعلانات بالأجزاء ذات الصلة من موقع الويب الخاص بك.
• إضافات وسائل الشرح: يتيح لك هذا الامتداد الترويج لعروض خاصة للعملاء أو مزايا ، مثل خدمة العملاء على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع ، والشحن المجاني ، ومطابقة الأسعار ، وخدمة الاستلام والمزيد.
• امتدادات الأسعار: سيرغب المستهلكون دائمًا في معرفة التكاليف. باستخدام هذا الامتداد ، يمكنك تضمين معلومات التسعير للمنتجات ذات الصلة.
• إضافات مواقع الشركات التابعة: إذا كانت منتجاتك متوفرة في متاجر سلسلة البيع بالتجزئة ، فإن امتداد الشركة التابعة يسمح لك بإظهار المواقع القريبة حيث يمكن للعملاء العثور على علامتك التجارية.
• امتدادات المقتطفات المنظمة: يسمح لك هذا الامتداد بتحديد فئة المنتج/الخدمة المحددة مسبقًا وعناصر القائمة المتعلقة بهذا القسم.
• إضافات التطبيقات: إذا كان لنشاطك التجاري تطبيق تريد أن يقوم العملاء بتنزيله واستخدامه ، فهذه إضافة ضرورية لتضمينها في إعلاناتك.
• ملحق الترويج: يسمح لك هذا الامتداد بإظهار تخفيضات وعروض خاصة لعملائك.
• ملحق نموذج العميل المتوقع: يسمح لك هذا الامتداد بالحصول على عميل محتمل (الاسم ، جهة الاتصال وما إلى ذلك) من الأشخاص الذين أرسلوا استماراتك.

مزايا الإعلانات النصية مع إضافات الإعلانات

• يمكنك إضاغة المزيد من التفاصيل إلى إعلاناتك النصية التي تتضمن معلومات ذات صلة لتشجيع المكالمات وزيارات المتجر وأنواع التحويلات الأخرى
• يضيف أيضًا طولًا لإعلاناتك لمساعدتها على التميز في نتائج البحث
• يعمل على تحسين شكل الاعلان النصي الفعال بالفعل
• لا تزيد معلومات الإعلان الإضافية من التكاليف ولا تتطلب الكثير من الجهد لتنفيذها

عيوب الإعلانات النصية ذات الإضافات الإعلانية

لا تظهر معلومات الإعلان الإضافية دائمًا ، خاصةً إذا لم يكن لديك ترتيب إعلان أعلى على الصفحة
لن تكون جميع الإضافات ذات صلة بعملك

من يجب أن يستخدم شكل الاعلان هذا؟

هناك العديد من الفوائد لاستخدام معلومات الإعلان الإضافية وبعض العيوب البسيطة فقط. وبالتالي ، يجب على أي شخص يستخدم الإعلانات النصية الاستفادة من عدد قليل على الأقل من هذه الإضافات.

يمكن أن تؤدي إضافة المزيد من المعلومات ذات الصلة إلى إعلاناتك إلى رفع جودة إعلاناتك بشكل ملحوظ وتحسين النقرات ومعدلات التحويل للحصول على نقاط جودة أعلى وحملات أكثر نجاحًا.

ومع ذلك ، من المهم اختيار معلومات الإعلان الإضافية الملائمة لنشاطك التجاري وأهدافه. على سبيل المثال ، لا يحتاج المتجر الذي يبيع المنتجات عبر الإنترنت فقط إلى تضمين إضافة موقع لأنه لا يحاول جذب زيارات داخل المتجر.

من ناحية أخرى ، يمكن لشركة الخدمة الاستفادة بشكل كبير من إضافات المكالمات لتسهيل حجز المواعيد.

تكلفة الإعلانات النصية مع ملحق الإعلان

نظرًا لأن معلومات الإعلان الإضافية لا تزيد من المبلغ الذي ينفقه المسوق لكل نقرة ، فلا فرق بين تكلفة الإعلانات النصية العادية وتلك الإعلانات النصية الموسعة.

إذا نقر أحد مستخدمي جوجل على أي جزء من إعلانك (العنوان أو رقم الهاتف أو روابط أقسام الموقع أو غير ذلك) ، يتم تقييم تكلفة النقرة لك.

3.إعلانات للاتصال فقط

إعلانات للاتصال فقط هي إعلانات مخصصة للجوّال تركز بشكل مباشر على تشجيع مستخدمي البحث على الاتصال بنشاطك التجاري. تظهر فقط على الأجهزة المحمولة القادرة على إجراء مكالمة.

لا يتم توجيه المستخدمين الذين ينقرون على إعلان للاتصال فقط إلى موقع الويب الخاص بك. بدلاً من ذلك ، يفتح تطبيق الهاتف على أجهزتهم ويبدأ في إجراء مكالمة على الرقم الذي قدمته.

إذا كنت تستخدم إعلانات للاتصال فقط ، فمن الضروري أن تقوم بتشغيل إعداد تقارير المكالمات. يؤدي هذا إلى إنشاء رقم Google Forwarding (GFN) الذي يمكنك الوصول إليه للعثور على تفاصيل حول مكالماتك. يتم تسجيل التحويلات عندما تصل المكالمة إلى المدة التي حددتها.

تستعير إعلانات للاتصال فقط بعض العناصر من الإعلانات النصية ، مثل العناوين والأوصاف وعناوين URL المعروضة. يمكنك أيضًا تحسين إعلانات الاتصال فقط مع الإضافات.

مزايا الإعلانات للاتصال فقط

• بسيطة وسهلة الإنشاء مثل الإعلانات النصية
  رائعة لشركات الخدمة التي تعتمد على جدولة المواعيد أو اقتباس المشاريع أو الحجز أو الأنشطة الأخرى
  نوع إعلان ميسور التكلفة لا يتطلب مهارات أو برامج إضافية لإنتاجه
  من الأسهل إقناع المستهلك عبر الهاتف بدلاً من النص ، مما يؤدي إلى تحويلات أسرع

عيوب إعلانات الاتصال فقط

• عادةً ما يكون لإعلانات الاتصال فقط تكلفة نقرة أعلى من الإعلانات النصية البسيطة
• لا تستفيد جميع الشركات من مكالمات العملاء
• تعد المكالمات غير المقصودة أمرًا شائعًا ، مما يؤدي إلى ارتفاع معدل الارتداد لإعلانات الاتصال فقط

من يجب أن يستخدم إعلانات للاتصال فقط؟

تعتبر الإعلانات للاتصال فقط رائعة لأي نشاط تجاري يجد قيمة من العملاء الذين يتصلون مباشرة. كما ذكرنا ، تتأثر شركات الخدمات بشكل خاص بإعلانات الاتصال فقط لأن هذه الشركات تعتمد بشكل كبير على مكالمات العملاء.

عندما يتصل العملاء ، فإنهم يتجاوزون تجربة الصفحة المقصودة والموقع الإلكتروني بالكامل. يساعد هذا الشركات على تسهيل التحويلات بشكل أكثر كفاءة ويحسن تجربة العميل من خلال توفير حل أسرع لمشاكل المستهلك.

الإعلانات للاتصال فقط هي أيضًا مناسبة ممتازة للشركات التي تفتقر إلى الوقت أو الموارد لتطوير الصفحات المقصودة الفريدة وتجارب الإعلانات التي تتطلبها أنواع أشكال الإعلانات النصية وأنواع أخرى من أشكال الإعلانات.

تكلفة الإعلانات للاتصال فقط

تستخدم إعلانات الاتصال فقط أيضًا نموذج PPC. ولكن ، في هذه الحالة ، “النقر” هي مكالمة هاتفية. يقوم المسوقون بتعيين مبالغ تكلفة النقرة في حساباتهم في إعلانات غوغل. يمكن أن تتعرض إعلانات للاتصال فقط لتكلفة نقرة أعلى من الإعلانات النصية.

4.الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث

تعتمد العديد من أنواع الإعلانات على شبكة بحث جوجل على استهداف الكلمات الرئيسية المناسبة والتتبع بلا كلل لكيفية بحث العملاء المحتملين ومتى. تهدف الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث إلى تخفيف هذه الضغوط عن طريق الاستهداف التلقائي للكلمات الرئيسية المتعلقة بعملك وإنشاء مكونات إعلانية من المحتوى الموجود على موقع الويب الخاص بك.

يستخدم نوع شكل الاعلان هذا تقنية الذكاء الاصطناعي لتغيير تصميم إعلانك استنادًا إلى ما تحدده الخوارزمية بأنه الأفضل. يقوم بحصد الصور والعناوين الرئيسية والعلامات والمكونات الأخرى من صفحات الويب الخاصة بك ، مما يترك القليل من الجهد المطلوب منك.

إذا بحث أحد الأشخاص عن مصطلح يعتبره جوجل وثيق الصلة بموقعك ، فسينشئ شكل الاعلان الديناميكي على شبكة البحث تجربة إعلانية مرتبطة بهذا البحث. يساعد هذا في الحفاظ على تجربة إعلان متسقة من العنوان إلى الصفحة المقصودة!

مزايا الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث

• تُعد ميزة الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث رائعة لالتقاط الكلمات الرئيسية التي قد لا تستهدفها بشكل مباشر ، ولكنها ذات صلة بموقعك ومنتجاتك
• يتطلب القليل من الجهد من المسوق ؛ تحتاج فقط إلى إنشاء وصف مخصص وسيتم إنشاء باقي مكونات إعلانك تلقائيًا
• الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث سهلة في إطلاق واستخدام نموذج الدفع لكل نقرة (PPC) المألوف

عيوب الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث

• يتخلى المسوقون عن قدر كبير من سيطرتهم باختيار هذا النوع الأكثر تلقائية من تنسيق إعلانات جوجل
• تبذل Google قصارى جهدها لإنشاء رسائل فعالة ويتم سحب كل الصيغ مباشرة من موقعك ، ولكن هناك أوقات لا تتطابق فيها العناوين والإعلانات بشكل جيد
• تقوم الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث بعمل جيد في جذب المزيد من زيارات الكلمات الرئيسية ، ولكن طلبات البحث هذه قد لا تنتج تحويلات جيدة ، مما يعني أنك ستهدر ميزانية الإعلان على عمليات البحث بقصد تحويل منخفض
• يتطلب نوع شكل الإعلان هذا أن يكون لديك موقع ويب قوي إلى حد ما لا يتغير كثيرًا

من يجب أن يستخدم الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث؟

بناءً على إيجابيات وسلبيات الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث ، هناك العديد من الملفات الشخصية المختلفة التي تتطابق جيدًا مع هذا النوع من تنسيق إعلانات غزغل. الأمر الأكثر وضوحًا هو جهات التسويق المشغولة التي ليس لديها الوقت لإنشاء نصوص أو أنواع أخرى من الإعلانات وتحسينها.

يمكن أن تساعد الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث في توليد حركة بحث إضافية من خلال مصطلحات كنت ستفقدها في التخطيط القياسي للكلمات الرئيسية. ومع ذلك ، يجب تجنب هذه الإستراتيجية إذا كانت لديك ميزانية إعلانية محدودة.

إذا كان موقع الويبك يفتقر إلى المحتوى أو يتغير كثيرًا ، فقد لا تكون الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث مناسبة لك أيضًا. يتطلب نوع التنسيق هذا صفحات ويب محسّنة تحتوي على الكثير من المواد لاستخدامها في الإنشاء التلقائي للإعلانات.

تكلفة الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث

تستخدم الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث نموذج PPC حيث تعتمد تكاليفك على عدد الأشخاص الذين ينقرون على إعلانك ومبلغ تكلفة النقرة أو عرض السعر الذي قمت بتعيينه.

يتمثل الاختلاف الرئيسي بين سعر الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث والإعلانات النصية في أنك لا تطبق عروض الأسعار على الكلمات الرئيسية ، بل على صفحات مختلفة على موقعك سترتبط بها الإعلانات الديناميكية.

إعلانات تسوق المنتجات

تظهر إعلانات تسوق المنتجات عندما يُجري مستخدم قوقل بحثًا يتضمن نية تسوق واضحة أو يرتبط ارتباطًا مباشرًا بأحد منتجاتك. يعرض نوع شكل الإعلان هذا صورة للمنتج والعنوان وسعر العنصر واسم متجرك/ ملك.

سيتم عرض إعلانات Shopping بشكل مختلف بناءً على نوع الجهاز.الصورة أعلاه نمودج لإعلانات التسوق. على غرار الإعلانات النصية ، يتم توجيه مستخدمي البحث إلى موقعك على الويب بعد أن ينقروا على إعلان التسوق.

يتم جمع المعلومات المتعلقة بمنتجاتك من خلال موجز البيانات الذي ترسله عبر حسابك في Merchant Center. عادةً ما يكون موجز البيانات عبارة عن ورقة إكسل أو ملف XML ينظم كل منتج وصفاته المختلفة (الاسم ، السعر ، اللون ، الحجم ، إلخ).

باستخدام هذه البيانات ، ستنشئ جوجل إعلانات التسوق عند إجراء عمليات بحث عن المنتجات ذات الصلة بالعناصر الخاصة بك.

يمكنك تحسين إعلانات التسوق من خلال تقييمات المنتجات والعروض الخاصة ومراجعات عملاء جوجل.

مزايا إعلانات التسوق

• اظهار منتجك أو خدمتك أمام مستخدمي قوقل المستعدين للشراء اليوم وجلبهم مباشرة إلى صفحات المنتج
• يتم إنشاء الإعلانات تلقائيًا باستخدام المعلومات المضمنة في خلاصة البيانات الخاصة بك
• إعلانات Shopping كبيرة ومرئية ، مما يساعد في جذب الانتباه من الإعلانات النصية أو النتائج الأخرى
• تظهر فوق الرسائل العضوية والرسائل المدفوعة الأخرى على SERPs
• يمكن تحسين الإعلانات بالملحقات والمراجعات والميزات الأخرى

عيوب إعلانات التسوق

• يمكن أن يكون تحسين موجز البيانات عملية مستمرة ، خاصةً إذا كانت منتجاتك أو أسعارك تتغير كثيرًا
• لا تنشئ جميع الأنشطة التجارية منتجات مؤهلة لإعلانات التسوق من Google
• لا تتوفر إعلانات Shopping في جميع البلدان ، مما قد يحد من الحملات الإعلانية الدولية
• ضع منتجاتك بجانب المنافسة ، الأمر الذي قد يكون ضارًا إذا لم تقدم أفضل الأسعار

من يجب أن يستخدم إعلانات Shopping؟

يتم إنشاء إعلانات Shopping لشركات البيع بالتجزئة والتجارة الإلكترونية التي ترغب في الإعلان عن المنتجات مباشرةً على صفحات نتائج Google.

شكل الاعلان هذا مؤثر بشكل خاص للشركات التي تقدم أسعارًا تنافسية للغاية على منتجاتها. عند الظهور بجانب المنتجات المنافسة ، ستبرز أسعارك المنخفضة وتجذب المزيد من النقرات.

تُستخدم إعلانات المنتج أيضًا للحصول على المزيد من العقارات على SERPs للكلمات الرئيسية ذات الصلة لأنها يمكن أن تظهر جنبًا إلى جنب مع إعلاناتك النصية. هذا يعني أنه يمكن أن يكون لديك نتيجتان إعلانيتان على الصفحة ، بدلاً من واحدة.

تكلفة إعلانات التسوق

تستخدم إعلانات Shopping تنسيق نمط المزاد نفسه الذي تستخدمه أنواع الإعلانات الأخرى على شبكة البحث. يتم احتساب تكلفة النقرة في كل مرة ينقر فيها أحد الأشخاص على إعلانك ويزور صفحتك المقصودة.

يجب موازنة عروض أسعار إعلانات التسوق بعناية مقابل الهوامش الإجمالية لكل عنصر. خلاف ذلك ، يمكن أن تنتج عائد استثمار سلبي.

6.إعلانات التسوق لعرض المنتج

إعلانات عرض التسوق هي نسخة موسعة من إعلانات المنتجات العادية التي تنشئ قائمة تمرير من عناصرك. بدلاً من إدراج منتج واحد ، يمكن لمستخدمي البحث تصفح مجموعة أكثر شمولاً من عروضك.

من خلال تجميع المنتجات ذات الصلة ، فإنك تخلق الفرصة للمستهلكين لاستكشاف مجموعتك بالكامل. يعد نمط الإعلان هذا مثاليًا إذا كنت تقدم الكثير من المنتجات المختلفة ضمن فئة واحدة.

إذا كنت تبيع أثاثًا ، على سبيل المثال ، وبحث المستخدم عن “طاولات قهوة” ، فسيكون قادرًا على رؤية كل نمط طاولة تقدمه.

يمكنك سرد عشرات المنتجات التي تتعلق بفئة عنصر أكثر عمومية. عندما ينقر المستخدم على إعلان عرض صور المنتجات ، فسيتم توسيعه لعرض جميع منتجاتك لهذه الفئة.

تتطلب إعلانات عرض التسوق الحصول على صورة كبيرة بدقة 1080 × 566. يعمل هذا كرأس لإعلان التسوق الموسع هذا. سيؤدي اختيار صورة تساعد في تلخيص شخصيتك وحيوية الشركة إلى جذب المستهلكين الذين يرغبون في تجربة علامتك التجارية ، مما يضيف جاذبية إضافية لإعلاناتك.

متطلبات الإعلان الأخرى هي عنوان نصي ووصف اختياري مكون من 120 حرفًا وعنوان URL وعنوان URL المعروض. من الجدير بالذكر أن إعلانات عرض صور المنتجات هذه تعد خيارًا جديدًا نسبيًا ، مما يعني أن هذه المتطلبات قد تتغير.

مزايا إعلانات عرض صور المنتجات

• يمكنك إدراج عشرات المنتجات في نفس الإعلان وإتاحة الفرصة للعملاء لتصفح اختيارك بالكامل
• لا تعرض مجموعة متنوعة من منتجاتك فحسب ، بل تعطي المستهلكين أيضًا لمحة عن تجربة علامتك التجارية
• يتمتع المسوقون بالسيطرة الكاملة على المنتجات التي تظهر في العرض

عيوب إعلانات عرض صور المنتجات

• لا تتوفر إعلانات عرض صور المنتجات في جميع البلدان أو لجميع أنواع المنتجات
• يمكن أن يستغرق تحسين خلاصة البيانات لإعلانات عرض صور المنتجات وقتًا طويلاً
• قد يكون عرض جميع منتجاتك مكلفًا وغير فعال في بعض الأحيان

من يجب أن يستخدم إعلانات عرض صور المنتجات؟

إذا كان لديك الكثير من المنتجات لفئات معينة ، فإن إنشاء عرض لهذه العناصر يمكن أن يسمح بشكل أساسي لمستخدمي Google بتصفح مخزونك بالكامل. إذا كنت ترى بالفعل نتائج مؤثرة من إعلانات التسوق العادية ، فقد يكون الوقت قد حان لتصعيد لعبتك الإعلانية!

بفضل ميزة صورة العنوان لإعلانات عرض صور المنتجات ، يُعد شكل إعلان رائع لتجار التجزئة الذين اكتسبوا شخصية قوية من خلال صورهم وعلاماتهم التجارية.

تكلفة إعلانات عرض صور المنتجات

تحتوي إعلانات عرض صور المنتجات على ثلاثة خيارات مختلفة لعروض الأسعار.

الحد الأدنى لعرض تسعير تكلفة المشاركة (CPE) مشابه لتعيين الحد الأقصى للكلفة بالنقرة. الفرق هو أنه سيتم محاسبتك على عرض التسعير الخاص بك إذا نقر المستهلك من الإعلان إلى موقعك أو أمضى أكثر من 10 ثوانٍ في التمرير خلال عرض المنتج الخاص بك.

عروض التسعير لتحقيق الحد الأقصى من النقرات هي إحدى إستراتيجيات عروض الأسعار الذكية التي تحدد عروض أسعارك تلقائيًا لمنحك أقصى عدد من التفاعلات (النقرات أو مرات المشاهدة الطويلة) في حدود ميزانيتك المحددة.

عروض تسعير عائد النفقات الإعلانية المستهدف هي إستراتيجية أخرى مدعومة بالذكاء الاصطناعي تبحث عن أعلى قيمة تحويل محتملة من مستخدمي جوجل.

7.إعلانات ترويج التطبيق

بصفتك معلنًا عن التطبيق ، فأنت ترغب في جعل تطبيقك في متناول المزيد من المستخدمين الذين يدفعون. لذا ، كيف تتواصل مع هؤلاء الأشخاص؟ تعمل حملات ترويج التطبيقات على تبسيط العملية نيابةً عنك ، مما يجعل من السهل الترويج لتطبيقاتك عبر أكبر خدمات جوجل، بما في ذلك

• بحث، Search
• تطبيقات جوجل Google Play
• موقع يوتيوب
• شبكة جوجل الإعلانية Google Display Network
• اكتشف جوجلGoogle discover

• يعمل تنسيق الإعلانات الترويجية للتطبيق على زيادة تنزيلات التطبيق والمشاركة في إعلانات ترويج التطبيق ويستهدف الجمهور الهائل.
• يتم إرسالها إلى عملائك لتنزيل تطبيقك من متجر التطبيقات ، أو تضمين رابط لموضع معين مباشرةً في تطبيقك.
• تصل هذه الإعلانات إلى العملاء عندما يبحثون على جوجل (بما في ذلك Google Play) ، وعلى مواقع الويب والتطبيقات التي لها شراكة مع جوجل.
• تظهر الإعلانات الترويجية فقط على الأجهزة المتوافقة مع المحتوى الخاص بك.
• يبدو هذا الإعلان مختلفًا في أماكن مختلفة مثل نتائج البحث ومتجر Google Play و يوتيوب وكل منصة لها طريقتها الخاصة في عرض التطبيق والترويج له.

من يجب أن يستخدم شكل الاعلان هذا؟

• يجب على أي شركة لديها تطبيق مراجعة الخيارات المختلفة التي قدمتها جوجل ومعرفة ما إذا كانت هناك فرصة للوقوف أمام جمهور جديد أو تعزيز المشاركة.
• ركز على قيادة الإجراءات وقيم العمل داخل التطبيق.

كيف يتم قياس أداء هذا الإعلان؟

• تحويلات تنزيل التطبيق ، وإذا كان أحد تطبيقات Android من متجر Play ، فسيتم عرض عمليات التثبيت كتحويلات في إعلانات جوجل دون أي إعداد إضافي.
• القدرة على دمج معلومات تحليلات تتبع تطبيقات الجهات الخارجية مع إعلانات قوقل ومشاهدة عمليات التثبيت التي يتم احتسابها على أنها تحويلات عن طريق تمكين وضع العلامات التلقائي.
• عروض الأسعار التلقائية باستخدام التكلفة المستهدفة للاكتساب وعائد النفقات الإعلانية المستهدف عند إنشاء حملة التطبيق للعثور على عرض السعر الأمثل دون انتظار تراكم سجل التحويل.

مزايا شكل الاعلان هذا

• إمكانية الوصول نظرًا لأن بحث جوجل يعالج أكثر من مليار استفسار يوميًا وأحيانًا المعلومات التي يبحث الأشخاص عنها داخل التطبيق.
• صناعة متنامية
• الاستهداف القائم على الموقع للترويج للتطبيق
• مطابقة حتمية
• شخصي أكثر

أنواع أشكال الإعلانات على شبكة جوجل الإعلانية

شبكة جوجل الإعلانية هي الفئة الثانية من الإعلانات التي يمكن للمستخدمين إنشاؤها على نظام إعلانات قوقل الأساسي. تُعرض هذه الإعلانات على مواقع الويب المملوكة لشركة جوجل أو التابعة لها من خلال برنامج AdSense الخاص بها.

1.الإعلانات النصية

لا تتفاجأ ، فقد تظهر الإعلانات النصية أيضًا على الشبكة الإعلانية. لا توجد اختلافات كثيرة بين الإعلان النصي المصور والإعلان النصي على شبكة البحث. ستظل بحاجة إلى العناوين والأوصاف وعنوان URL وعنوان URL المعروض.

التغيير الكبير هو أن عدد الأحرف المسموح به سيختلف اعتمادًا على مكان وكيفية عرض الإعلان. هذا يعني أن هناك فرصة جيدة لتقصير عناوينك وأوصافك. سترغب في وضع أفضل المعلومات أولاً!

مزايا الإعلانات النصية المصوّرة

• من السهل إنشاء الإعلانات النصية وإدارتها ؛ لا تتطلب أي مهارات أو موارد خاصة
• لا يشتت شكل الاعلان هذا انتباه مستخدمي الإنترنت عن تصفحهم
• شكل الاعلان هذا يعتبر من أفضل أنواع أشكال الإعلانات الغير مكلفة

مساوئ الإعلانات النصية المصوّرة

• يتم تقييد عدد الأحرف المسموح به بشكل أكبر على شبكة جوجل الإعلانية
• يمكن أن تكون الإعلانات النصية على مواقع الويب بسيطة جدًا وغير جذابة بدون عناصر مرئية
• على شبكة البحث ، تمتزج الإعلانات النصية مع نتائج البحث ، ولكن نادرًا ما يحدث ذلك على الشبكة الإعلانية

من يجب أن يستخدم الإعلانات النصية على الشبكة الإعلانية

مرة أخرى ، نظرًا لمدى فعالية الإعلانات النصية من حيث الوقت والتكلفة ، حتى على الشبكة الإعلانية ، فهي نوع إعلان ممتاز لجهات التسويق المشغولة التي ترغب في جذب الترافيك إلى موقع الويب.

ومع ذلك ، تفقد الإعلانات النصية بعض بريقها على الشبكة الإعلانية. فهي ليست جذابة كما هو الحال في صفحة نتائج البحث وتفقد القدرة على استهداف المستخدمين بناءً على الكلمات الرئيسية عالية النية.

تكلفة الإعلانات النصية على الشبكة الإعلانية

الإعلانات النصية المصوّرة هي أرخص أشكال الإعلانات المصوّرة. على غرار الإعلانات النصية على شبكة البحث ، ستدفع مقابل النقرات.

نظرًا لأن بعض الصناعات لديها معدلات تكلفة نقرة باهظة للكلمات الرئيسية على شبكة البحث ، فقد تكون الإعلانات النصية على الشبكة الإعلانية في الواقع أرخص من الإعلانات المعروضة على شبكة البحث. كل هذا يتوقف على نوع العمل الذي تديره.

2.إعلانات الوسائط الغنية

الوسائط المتعددة التفاعلية هي مصطلح إعلان رقمي للإعلان الذي يتضمن ميزات متقدمة مثل الفيديو أو الصوت أو عناصر أخرى تشجع المشاهدين على التفاعل والتفاعل مع المحتوى. يمكن أن يتوسع الإعلان ويعوم وما إلى ذلك. يمكنك الوصول إلى مقاييس مجمعة لسلوك جمهورك ، بما في ذلك عدد التوسعات ومرات الخروج المتعددة ومرات استكمال الفيديو للحصول على بيانات دقيقة حول نجاح حملتك.

باستخدام تقنية HTML5 ، يمكن أن تتضمن الإعلانات مستويات متعددة من المحتوى في موضع واحد: مقاطع الفيديو ، والألعاب ، والتغريدات من إعلان ، وما إلى ذلك. إذا كان لديك هدف بسيط لإنشاء نقرات أو هدف أكثر طموحًا لإنشاء الوعي بالعلامة التجارية ، فإن الوسائط الغنية هي الشكل الذي تريده.

الفرق بين قياسي وإعلان الوسائط المتعددة التفاعلية

الإعلانات الصورية القياسية :

• تدعم تنسيق ملف .html و. gif و. png و. jpg واحد بحجم 200 كيلوبايت أو أقل.
• لا يحتوي على فيديو أو توسيع.
• عادةً ما يتتبع رابط النقر مرة واحدة فقط.

إعلانات الوسائط الغنية :

• قد تستخدم ملفات متعددة
• قد تحتوي على فيديو
• يمكن أن تتوسع إلى حجم أكبر
• قد يتضمن مقاييس تتبع مفصلة عن تفاعل المستخدم
• قد تتبع روابط متعددة للنقر
• من الممكن أن يحتوي على ميزات خاصة أخرى (الاقتراع ، الإرسال إلى صديق ، المعرض ، إلخ.)

كيف تكون إعلانات الوسائط الغنية مفيدة لخدمات الدفع بالنقرة (PPC)

إعلان الوسائط الغنية هو شكل من أشكال الإعلان يستخدم الوسائط الرقمية ، بما في ذلك البث والفيديو والصوت. إنه يمثل فرصة إبداعية قوية ، مما يسمح للحملات بإحداث تأثير أكبر بكثير. تميل الإعلانات الغنية إلى أن تكون أكبر في حجم الملف وتكون تكاليف إنشائها أعلى بشكل عام ، إلا أن إعلانات الوسائط الغنية تلعب دورًا مفيدًا في إعلانات قوقل.

إعلانات الوسائط المتعددة التفاعلية قابلة للقياس والتوسع:

• تسمح إعلانات البانر النموذجية للمعلنين بقياس مرات الظهور ونسبة النقر إلى الظهور فقط
• تسمح إعلانات الوسائط الغنية للمعلنين بتتبع وقياس مجموعة متنوعة من سلوكيات التصفح للمستخدم
• يمكن تتبع عدد المستخدمين الذين شاهدوا مقطع فيديو مضمنًا ، ويمكن حساب النسبة المئوية للفيديو الذي تمت مشاهدته في إعلانات الوسائط الغنية

مستويات أداء أعلى:

• تتضمن إعلانات الوسائط الغنية الصوت والفيديو وعناصر أخرى تشجع المشاهدين على التفاعل والتفاعل مع المحتوى. مع معدلات التحويل المتزايدة ، انقر فوق معدلات وعرض من خلال الأسعار
• أظهرت الأبحاث أن متوسط ​​نسب النقر إلى الظهور لإعلانات الوسائط المتعددة التفاعلية كان أعلى بخمس مرات تقريبًا من معدلات النقر للإعلانات التي لا تحتوي على إعلانات وسائط غنية
• وبالتالي ، من المرجح أن يتخذ المستهلكون نوعًا من الإجراءات بعد مشاهدة إعلان الوسائط المتعددة التفاعلية مقارنة بالإعلانات المصورة القياسية.

معدل تفاعل أعلى:

• يوفر التفاعل ارتفاعات كبيرة في الوعي بالعلامة التجارية وترابط الرسائل ونية الشراء ، ويمكن أن يسمح أيضًا بالتقاط البيانات على الفور.
• يمكن للمعلنين جذب انتباه العملاء المحتملين بشكل أكثر فاعلية من خلال حثهم على التفاعل مع الإعلان عبر الإنترنت وتقديم تجربة أكثر جاذبية.

الوعي بالعلامة التجارية:

تعمل إعلانات الوسائط المتعددة التفاعلية ، بما في ذلك إعلانات الفلاش والإعلانات المتدفقة ، على زيادة الوعي بالعلامة التجارية للمعلنين عبر الإنترنت بشكل أفضل من تنسيقات الإعلانات الأخرى عبر الإنترنت.

تجربة المستخدم:

• لا تجبر إعلانات الوسائط الغنية المستخدم على مغادرة الموقع ، مما يعني عدم الاضطرار إلى مقاطعة ما قد يكون تجربة ممتعة عبر الإنترنت فقط ليتم نقلها إلى مكان آخر (سبب كبير لعدم قيام المستخدمين بالنقر فوق الإعلانات)
• هذا أمر إيجابي لأنه يحافظ على جذب الترافيك لفترة أطول من المرات

تنسيقات اعلانات الوسائط المتعددة التفاعلية الشائعة الاستخدام

هناك العديد من أنواع إعلانات الوسائط الغنية ، لكن ثلاثة من أكثر إعلانات الوسائط الغنية شيوعًا التي ستواجهها تشمل:

• إعلان في الصفحة ، إعلانات الوسائط المتعددة التفاعلية: تظهر في شكل مستطيل داخل صفحة ويب.

• إعلان خارج الصفحة ، إعلانات الوسائط الغنية: لافتات الوسائط الغنية التي يمكن أن تطفو أو تنبثق أو تتوسع عبر صفحة الويب
• In Stream Video Ads: والتي تتضمن دفق فيديو ما قبل التشغيل وما بعد التشغيل. هذا تنسيق مؤثر للغاية

• إعلانات ما قبل التشغيل: إعلان ما قبل التشغيل عبارة عن رسالة فيديو ترويجية يتم تشغيلها قبل تحديد المحتوى. غالبًا ما تكون إعلانات الفيديو عبارة عن إعلانات تليفزيونية معاد توجيهها ، ويتم تقصيرها أحيانًا إلى 10 أو 15 ثانية لأن معيار 30 ثانية للإعلانات على التلفزيون غير مناسب لمقاطع الفيديو ، والتي غالبًا ما تكون مدتها بضع دقائق فقط.

• أيضا، إعلانات ما بعد التشغيل: إعلان فيديو عبر الإنترنت يظهر في نهاية مقطع فيديو عبر الإنترنت ، وتتراوح مدته عادةً من 10 إلى 15 ثانية

3.إعلانات الصور

تعتمد الشبكة الإعلانية إلى حد كبير على قوة أشكال الإعلانات المرئية ، مثل الصور ومقاطع الفيديو. تسمح لك الإعلانات المصوّرة بتحميل مرئيات علامتك التجارية لعمل إعلان جمالي مذهل.

يمكن أن تكون الإعلانات إما ثابتة أو تستخدم تنسيقات HTML5 أو GIF أو Flash لإنشاء رسائل تسويقية تفاعلية متحركة تنبثق على مواقع الويب في جميع أنحاء الإنترنت.

تأتي هذه الإعلانات بأشكال وأحجام مختلفة. فيما يلي بعض التحديدات الأكثر شيوعًا وأحجامها:

كل حجم له مزاياه وعيوبه. عادة ، كلما زاد حجم الإعلان ، ارتفعت التكاليف. وبالتالي ، فإن أفضل العناصر أداءً هي بشكل عام إعلانات البانر والمربعات/المستطيلات الأصغر ، حيث لا تشتت الانتباه عن تجربة موقع الويب.

أفضل 5 أحجام لإعلانات البانر من حيث الأداء:

• 300 × 250 – مستطيل متوسط Medium rectangle
• 336 × 280 – مستطيل عريض  Large rectangle
• 728 × 90 – ليدربورد Leaderboard
• 320 × 50 – ليدربورد للجوال Mobile leaderboard
• 300 × 600 – نصف صفحة أو ناطحة سحاب كبيرة  Half page or large skyscraper

من يجب أن يستخدم الإعلانات المصورة؟

في حين أن الإعلانات النصية هي الحل الأمثل لشبكة البحث ، فإن الإعلانات المصورة هي نفسها بالنسبة للشبكة الإعلانية ، مما يعني أن معظم الأنشطة التجارية يمكنها العثور على قيمة في هذه الحملات. ومع ذلك ، إذا لم يكن لشركتك صور رائعة ، فقد تكون الإعلانات المصورة غير فعالة.

الإعلانات المصورة هي الأنسب لحملات التوعية بالعلامة التجارية. في حين أن الكثير من المستخدمين لا ينقرون على الإعلانات المصورة ، فلا مفر من مشاهدتها. سيتذكر العملاء المحتملون علامتك التجارية بسهولة أكبر عندما يكونون في السوق لمنتجاتك أو خدماتك.

تكلفة الإعلانات المصورة

بينما تؤدي الصور عادةً إلى تحويلات أقل ، إلا أن الخبر السار هو أن تكلفة هذه الحملات الإعلانية أقل من متوسط تكلفة حملتك على شبكة البحث. المقايضة الأخرى هي أنه من الصعب استهداف الجماهير في السوق بإعلانات الشبكة الإعلانية المصوّرة.

4.إعلانات الفيديو

تأخذ إعلانات الفيديو تنسيق الصورة المرئية إلى المستوى التالي. هم النوع الأكثر جاذبية وإقناعًا المتاح للمسوقين. لا يعتبر إعلان الفيديو الرائع تجربة لا تُنسى فحسب ، بل يمكن أن يكون أكثر جاذبية من الفيديو الذي يقطعه!

ستظهر هذه الإعلانات بشكل أساسي على موقع يوتيوب، وهو نظام بث الفيديو من جوجل. إنه أيضًا أفضل موقع لمشاركة الفيديو على الإنترنت مع ما يقرب من ملياري مستخدم نشط كل شهر. ليس مكانا سيئا للإعلان!

هناك 6 تنسيقات لإعلانات الفيديو يمكنك الاختيار من بينها:

• إعلانات ضمن البث قابلة للتخطي: يتم تشغيل إعلان الفيديو قبل نشر الفيديو أو أثناءه أو بعده. بعد خمس ثوانٍ من المشاهدة ، يمكن للمستخدم اختيار تخطي بقية الإعلان أو متابعة المشاهدة.
• الإعلانات ضمن البث غير القابلة للتخطي: تظهر هذه الإعلانات تمامًا مثل الإعلانات ضمن البث القابلة للتخطي ، ولكن لا يتوفر للمستخدم خيار التخطي. يجب أن تكون الإعلانات غير القابلة للتخطي أقصر (حوالي 15 ثانية). هناك أيضًا “إعلانات ملصقات صغيرة” ، وهي رسائل فيديو أصغر (6 ثوانٍ) غير قابلة للتخطي.
• إعلانات video discovery: هذه هي نتائج فيديو يوتيوب الدعائية التي تظهر جنبًا إلى جنب مع قسم مقاطع الفيديو ذات الصلة أو عندما يبحث المستخدم عن مقطع فيديو.
• إعلانات رأس الصفحة على يوتيوب: تظهر إعلانات التسمية الرئيسية في الجزء العلوي من الصفحات الرئيسية للمستخدمين على YouTube ، وتجذب الكثير من الأنظار. يبدأ تشغيل الفيديو تلقائيًا (بدون صوت) بمجرد أن يقوم شخص ما بتحميل صفحة يوتيوب.
• إعلانات الملصقات الصغيرة: إعلانات الملصقات الصغيرة هي أحد أشكال إعلانات الفيديو القصيرة المصممة للسماح لك بالوصول إلى المزيد من العملاء وزيادة الوعي بعلامتك التجارية. يبلغ عرض إعلان فيديو الملصق الصغير 6 ثوانٍ أو أقل ويتم تشغيله قبل مقطع فيديو آخر أو أثناءه أو بعده. لا يملك المشاهدون خيار تخطي الإعلان.
• الإعلانات خارج البث: هي إعلانات فيديو للجوال فقط (الهواتف والأجهزة اللوحية) يتم تشغيلها على مواقع الويب الشريكة من خلال أدسنس ويتم تشغيلها داخل التطبيقات.

يقدم كل شكل إعلان فيديو مزايا وعيوب فريدة. ولكل منها هيكل أجور مختلف.

5.إعلانات متجاوبة

تعمل الإعلانات المتجاوبة على ضبط حجمها ومظهرها وشكلها تلقائيًا لتلائم المساحات الإعلانية المتاحة. لذلك قد يظهر إعلان متجاوب واحد كإعلان نصي صغير في مكان وإعلان مصور كبير في مكان آخر.

أين تظهر الإعلانات المتجاوبة ؟

• يمكن أن تظهر هذه الإعلانات على صفحات نتائج Google وعبر شبكة Google التي تتضمن
• حملات الشبكة الإعلانية القياسية
  الحملات الذكية على الشبكة الإعلانية

إعلانات البحث المتجاوبة

• يتم عرض الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث على شبكة البحث ، وتتيح لك إدخال ما يصل إلى 15 عنوانًا و 4 سطور وصف في إعلان واحد. ثم تختار قوقل ما يصل إلى 3 عناوين ووصفين لعرضها كإعلان نصي موسع.
• يمكنك “تثبيت” نصك في موضعه لضمان تشغيل رسالة معينة دائمًا في مكان معين.
• أهم مجموعات الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث التي تم تشغيلها ، ولكن تم تصنيفها حسب مرات الظهور ، مع عدم وجود تفاصيل حول النقرات أو أي مقاييس أخرى.
• في المتوسط ، يرى المعلنون الذين يستخدمون التعلم الآلي من غوغل لاختبار تصميمات متعددة زيادة في النقرات بنسبة تصل إلى 15 بالمائة.

الإعلانات الصورية المتجاوبة

ستضيف Google أصول فيديو لحملات الإعلانات الصورية المتجاوبة ، كما ورد بالتفصيل في منشور مدونة. يمكن للمعلنين إنشاء إعلانات صورية متجاوبة جديدة أو تعديل الإعلانات الحالية باستخدام ما يصل إلى 15 صورة تسويقية بمساعدة

• 5 مقاطع فيديو طولها 30 ثانية
• 5 شعارات.
• أيضا، 5 عناوين.
• و5 أوصاف.

بناءً على القرار الذكي أعلاه ، يتم إنشاء المجموعات لعرض أفضل إعلان للمستخدم.

يتوفر تقرير المجموعة للتحقق من أفضل تركيبة تعمل بشكل جيد.

متى يجب استخدام الإعلانات المتجاوبة؟

إذا كنت تريد أن يظهر إعلانك على نطاق واسع بغض النظر عن الأجهزة المختلفة ذات الدقة المختلفة المستخدمة ، فيجب عليك اختيار الإعلان المتجاوب.

كيف يعمل شكل الاعلان هذا؟

ستختبر جوجل تلقائيًا مجموعات مختلفة من العناوين والأوصاف وتتعرف على المجموعات ذات الأداء الأفضل. في الوقت الفعلي ، هذه هي طريقة عمل “الإعلانات المتجاوبة للشبكة الإعلانية” من جوجل:

• سيتم تغيير حجم الصور التي يتم تحميلها تلقائيًا لتلائم كل مساحة إعلانية.
• سيتم اختيار النص على أساس المساحة المتاحة.
• وسيتم اقتطاع بعض النصوص في مناطق محدودة.

خلاصة

يشبه العثور على نوع التنسيق المناسب لإستراتيجيات إعلانات جوجل شراء سيارة جديدة. إنه اختيار مهم سيؤثر على ميزانيتك. أنت بحاجة إلى تقييم احتياجاتك ووسائلك وأسلوبك والعثور على السيارة المناسبة أو شكل الإعلان الذي يناسبها على أفضل وجه.

كل شيء يبدأ بالتفكير في أهدافك. هذه هي احتياجاتك – أهدافك. يجب أن تدعم تنسيقات الإعلانات التي تختارها هذه الأهداف وتساعدك على تحقيقها.

بعد ذلك ، ضع في اعتبارك وسائلك – ميزانيتك ومواردك. كم من الوقت لديك للالتزام بالإعلان؟ هل يمكنك الاستثمار في أنواع إعلانات أكثر تكلفة؟ ماذا عن أنواع الإعلانات التي تتطلب الكثير من الاهتمام والإدارة؟

يجب أن تكون واقعيًا وآمنًا في نفس الوقت في اختياراتك الإعلانية.

أخيرًا ، ضع في اعتبارك شركتك وعلامتك التجارية. ما هو شكل الاعلان الذي يكمل علامتك التجارية بشكل أفضل؟ هل تمتلك صورًا مقنعة للعلامة التجارية لأنواع الإعلانات المصوّرة؟

من خلال تصفية قائمة أنواع الإعلانات حسب الاحتياجات والوسائل والأسلوب ، يمكنك تضييق نطاق الاختيار الواسع إلى عدد قليل من التنسيقات التي تناسب إستراتيجيات التسويق بنظام الدفع لكل نقرة (PPC).

الاسئلة الشائعة